Betfair | Il bookmaker inglese che ha inventato il betting exchange

Storia, attività e sviluppo di Betfair il bookmaker inglese che ha inventato il betting exchange e ha introdotto il cash out e il trading sulle quote. Scopriamo la storia di questa società ed il suo sviluppo mondiale.
Betfair | Il bookmaker inglese che ha inventato il betting exchange

Storia di Betfair

Betfair è la società inglese che ha “inventato” la piattaforma di scambio scommesse meglio conosciuta con il termine inglese di Betting Exchange che ha cambiato il mondo delle scommesse tradizionali incentrando tutto sull'utente e non più sul bookmaker. La società, punto di riferimento mondiale in questo settore, è diventata il sinonimo riconosciuto di Betting Exchange a tal punto che chi fa trading sul punta e banca o semplicemente lo usa per piazzare scommesse utilizza indifferentemente i due termini pensando siano la stessa cosa! Betfair è quotata alla Borsa inglese Betfair Group Plc (BETF) ed è diventata in questi anni un colosso grazie a diverse acquisizioni importanti di competitor.

 Betfair è una società di scommesse online atipica differente da tutti gli altri Bookmakers tradizionali, fondata a giugno del 2000 da due soci: Andre Black e Edward Wray esperti conoscitori di due mondi fino a quel momento diametralmente opposti: i mercati finanziari e il gioco d’ azzardo. Andre Black infatti era un esperto giocatore d’ azzardo, mentre Edward Wray un trader della JP Morgan, che incontrandosi hanno avuto la geniale idea di poter unire questi due mondi creando la Borsa delle Scommesse. Con questa semplice intuizione avevano trovato il modo per bypassare il Bookmaker evitando di pagare a quest’ ultimo la sua commissione o agio, facendo incontrare online (con un bacino di utenza grandissimo), chi voleva comprare e chi voleva vendere una determinata quota con lo stesso principio di come avviene in borsa: è questo in due parole il funzionamento del betting exchange di Betfair.

 I due soci unendo le loro specifiche competenze nei due settori hanno creato un mercato parallelo a quello dei bookmaker con le stesse modalità e funzionalità degli Exchange finanziari.

 

Espansione e mercati di Betfair

A partire dal 2000 la società ha visto sempre aumentare il fatturato di circa il 10% all’ anno, inizialmente dagli inglesi, popolo con la più alta cultura sulle scommesse, e poi da quasi tutte le altre Nazioni del mondo, sino ad arrivare ad oggi dove conta circa 3 milioni di clienti di 140 Nazioni differenti.

I clienti, e di conseguenza il fatturato, sono sempre aumentati per svariate ragioni quali le quote migliori, la possibilità di poter fare il banco e un'offerta di scommesse e giochi diversi che attraggono continuamente clienti. La maggior parte del fatturato con le scommesse viene realizzato con l’ Ippica, che è lo sport principe per le scommesse in Gran Bretagna, a seguire poi il calcio, tennis e gli altri sport cosiddetti "minori". Con il passare del tempo ha implementato anche nuovi mercati quali il Casino, gli Exchange Games, il poker e gli Arcade aumentando quindi il fatturato e i clienti.

Sono stati creati per esempio gli Exchange Games che funzionano con lo stesso principio delle scommesse; per esempio con il Black Jack  è possibile giocare con il banco tramite un software certificato che genera le carte andando a comprare o vendere le probabilità di uscita delle carte. Betfair ha cercato inoltre di espandere il proprio business prendendo licenze di Betting anche in altre Nazioni quali: Regno Unito, Gibilterra, Malta, Danimarca, Tasmania, Spagna ed Italia.

 

Brand Betfair diventa Flutter

La prima società che ha inventato in modo arcaico l'exchange è stata Flutter che è stata acquisita da Betfair dando vita al colosso del betting exchange. Negli ultimi anni la società ha deciso di fare confluire tutti i marchi della galassia Betfair sotto Flutter diventando di fatto uno degli agglomerati di betting più  importanti al mondo. 
I marchi che fanno parte di Flutter sono:

  • Betfair
  • PaddyPower 
  • Fanduel
  • FoxBet
  • Sportsbet.com.au
  • TVG
  • Adjarabet
  • PokerStars
  • Full Tilt
  • Sky betting & gaming
  • Bet Easy
  • Oddschecker

 

Betfair Sportbook

Nel 2012-2013 la compagnia ha pensato di incrementare il proprio business e numero di clienti diventando anche un Bookmaker tradizionale lanciando Betfair sportsbook ; con questo prodotto può rivolgersi ad un bacino d' utenza maggiore raggiungendo anche i semplici scommettitori non evoluti, che non sfruttano invece le potenzialità della Borsa delle Scommesse. 

Con lo sportsbook ha però un vantaggio rispetto alla concorrenza, può sfruttare, per essere più competitivo, anche la piattaforma di betting exchange per offrire quote migliori. In quest' ottica ha fatto un grande successo l' opzione cash out, cioè permettere anche agli scommettitori tradizionali di usare il green up, e uscire in qualsiasi momento dalla propria posizione. Altri bookmaker inglesi hanno incominciato ad offrire ai propri clienti questa opzione che ha riscosso da subito un grande successo: anche gli scommettitori classici hanno capito che in alcune situazioni può convenire uscire prima dal mercato ed incassare subito un profitto!

Betfair Group è una società che sviluppa il proprio business esclusivamente tramite il canale internet, infatti non possiede nessun centro di raccolta scommesse sparso nel territorio e non ha nessuna intenzione di farlo. Chi vuole utilizzare l'exchange deve necessariamente saper usare il computer ed aprirsi un conto di gioco online.

 

Blocco Betfair.com

Verso la fine del mese di ottobre 2013 Betfair Italia srl ha inviato un'email a molti clienti annunciando l' upgrade del sito con l' aggiunta di nuovi mercati e giochi e soprattutto l' arrivo imminente del Betting Exchange in Italia, sbilanciandosi ufficialmente per la prima volta.
A gennaio 2014 ha inviato altre email a numerosi clienti annunciando la chiusura di tutti i conti di gioco dei residenti italiani a partire dal 29 gennaio 2014. Il processo di chiusura conti presso betfair.com è stato ultimato e in questo momento nessun cittadino residente in Italia ha un conto di gioco .com con la società.

La piattaforma specifica di Betting Exchange è stata chiamata Betfair Exchange ed ha acquisito dalla sua nascita liquidità sempre maggiore.La compagnia sta continuamente implementando nuove funzionalità e ampliando l'offerta di mercati in Italia e i numeri, cioè i volumi abbinati, stanno confermando questa tendenza.  Per piazzare scommesse con Betfair si ricorda che è possibileutilizzare il sito internet dell'operatore stesso oppure utilizzare deisoftware certificati per il trading sportivo
Betfair ha realizzato delle applicazioni specifiche (Betfair Mobile) adatte ai dispositivi mobili per permettere ai clienti Betfair di scommettere anche in mobilità.

 

Prodotti principali Betfair

Vediamo adesso quali sono i prodotti e servizi principali che Betfair ha lanciato nel mondo e di conseguenza è diventata leader di mercato:

  • Betfair Exchange:  Il Betfair Exchange è il nome dato alla piattaforma proprietaria per distinguerla dall'attività di bookmaker tradizionale, che è denominata Betfair sportsbook. L' Exchange è stato lanciato ufficialmente in Italia il 7 aprile 2014. Betfair ha puntato molto negli ultimi anni ad avere l' Exchange nel nostro Paese facendo grandi investimenti tecnologici e lavorando fianco a fianco con l' AAMS per la regolamentazione e l' aspetto tecnologico. 
  • Betfair cash out: in Italia :Betfair ha deciso di lanciare anche in Italia il cash out nella modalità Exchange. Il cash out è un' opzione importante che offre ai suoi clienti e, a nostro parere, creerà uno stravolgimento nel mondo delle scommesse online che farà mutare le posizioni acquisite nel tempo. Ci sono indiscrezioni che vogliono almeno un'importante bookmaker italiano pronto a lanciare un prodotto simile al cash out di Betfair. La possibilità di poter chiudere una posizione in utile (o eventualmente con una perdita limitata) prima della fine di una partita, farà comprendere a molti l'importanza e i vantaggi che offrirà il betting exchange e consentiranno di aumentare notevolmente le quote delle scommesse online di Betfair che adesso si assestano a percentuali irrisorie se confrontate con le sue potenzialità.
  • Betfair sportsbook : La modalità bookmaker è presente da diversi anni in Italia con una società srl fatta appositamente che ha preso la licenza come operatore al gioco a distanza. Con l' arrivo in Italia dell'exchange ha deciso di ridenominare le due attività con nomi differenti. L' attività come bookmaker tradizionale è stata soprannominata betfair sportsbook che fornisce le puntate a quota singola e le multiple.  Si deve ricordare che Betfair presenta la sua offerta di gioco solo online in quanto per politica aziendale non ha nessuna agenzia di scommesse sul territorio nazionale ed inglese e infatti chi vuole usufruire dei servizi di Betfair lo può fare attraverso il sito internet o attraverso piattaforme di trading che sfruttano le API di Betfair.

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